飾品故事 — 潘朵拉 PANDORA 的品牌故事介紹 — 一個以串珠手鍊飾品襲捲世界的三大珠寶商之一

deesir

7 min readMar 4, 2021

潘朵拉 Pandora

潘朵拉 PANDORA 於1982年在丹麥哥本哈根創立，創辦人為 Per Enevoldsen 與妻子 Winnie 兩人，起初設計、生產並銷售以人手打造的現代時尚珠寶，原材珍貴，定價相相對便宜。

直至現在 PANDORA 的產品於全球六大洲逾100個國家與地區發售，設有超過7,700個銷售點，包括約2,600間專門店。

起源

潘朵拉（Pandora）命名的起源便是來自希臘神話中潘朵拉的盒子。潘朵拉因強烈的好奇心打開了宙斯給的盒子

因此讓痛苦、疾病與惡魔全數跑入人間，盒中僅留下美好的精靈，品牌便以潘朵拉（Pandora）來代表幸運和希望。

PANDORA全球員工逾27,700名，當中七成於泰國 Gemopolis 負責珠寶製作工序。公司於納斯達克OMX哥本哈根證券交易所上市，2017年總營業額為22,8億丹麥克朗

發展

在最一開始 Pandora 並不是以設計珠寶銀飾、首飾等飾品為主業，是由創辦人 Per Enevoldsen 與 Winnie 在自家店鋪是販售兩人從泰國搜羅而來的各種飾品，就如同現今選物店的概念

而因 Per Enevoldsen 具有金工匠背景的精準眼光，很快的公司便以批發零售擴大版圖。

1987 年 Pandora 將視野及目標放得更遠，不希望品牌只是當個批發商，在同年停止零售業務，更開始招募珠寶飾品設計師，由於早期在泰國尋找飾品的經驗，潘朵拉決定於 1989 年在泰國自設廠房，開始生產屬於自己的飾品珠寶。

「串起生命中的每一刻」成為 Pandora 的核心概念，多元炫麗且奪目的綴飾以及針對不同國家（當地限定款）、與各IP聯名（迪士尼系列、星際大戰、哈利波特等）所推出的限定款式，讓潘朵拉 Pandora 的串珠手鍊成為一種紀念，不管是你旅行到哪個不同的國家，或是與戀人、朋友、家人相聚時的紀念日，都能用一顆當下最具代表這時刻的珠飾紀錄下人生重要的時刻，帶有古代結繩記事的概念。

一條手鍊上最多可串起17個綴飾品，每個綴飾品都代表手鍊的主人在生活中有不同尋常的紀念時刻

設計體現在哪個層面上？

潘朵拉 Pandora 品牌定位為價錢合理的高品質珠寶銀飾品，每一顆珠寶、寶石及珍珠，採用前都經過多重嚴格的檢驗，而每件手工完成的珠寶銀飾品在離開專業的工匠手中前，都經過反覆檢查。

一般定價在台幣2,000起，是大部份人工作一個月就能至少買得一顆綴飾品的價位，依飾品材質、主材質、設計複雜度決定售價

是匠人？還是工人？

潘朵拉作為全球知名的珠寶飾品製造商之一，潘朵拉 Pandora 擁有超過12,000名工匠，在曼谷珠寶區 Gemopolis 所設的獨資珠寶飾品製作工廠，於2017年初，在泰國南奔全新開設的製作中心。

當Per Enevoldsen在1989年於泰國成立了第一個小型工廠，他設計出了多套系統和開發流程，滿足不斷增長的市場需求，同時繼續以合理價格生產高品質手工完成珠寶的飾品。

潘朵拉的飾品有手工製作，以及手工打模好交改工廠製造的不同生產方式

我們可以說潘朵拉仍具有匠人的手工藝及獨到的設計，並且以高效率進行生產製造的現代匠人

平易近人

潘朵拉 Pandora 從創立的核心概念起，便不希望讓珠寶飾品與人太有距離，因此在定價上，即便使用貴金屬的材質，都還是以大眾較為負擔的起的售價為主，因此也成了許多女孩，初次買珠寶飾品的首選。

也造就了潘朵拉在初期創立時期，便能以短短30年的歷史，卻驚人成長為世界前三大珠寶飾品商之一

但反言之，因其平價的定位，使得潘朵拉在手鍊串珠以外的高價飾品市場裡，不被人們所青睞，可以說成也串珠手鍊敗也串珠手鍊

但這是以潘朵拉想進軍高價飾品的前提下所造成的結果，論平價珠寶飾品裡，潘朵拉仍然是這領域的權威

響譽全球的串飾和手鍊

潘朵拉於2000年推出驚豔歐美的串飾（串珠）手鍊及手鍊飾品，讓女士根據她們喜愛的材質、顏色、主題、回憶、場合或符號進行多種造型搭配。

手鍊擁有獨特的專利，備有14k金、925銀、皮革的選擇，配以不同色調的琉璃和琺瑯，14k金、925銀的各種主題串飾，現今共有超過800個款式。

其中與各電影、小說、遊戲主題等知名IP聯名首飾，每一推出更是造成搶購風潮，如知名的迪士尼系列、星際大戰、哈利波特、小丸子等..

因串珠飾品為核心設計概念，因此 Pandora 提供了各種類型綴飾供選擇，材質上以貴金屬及珠寶外，品牌更提供了琉璃、琺瑯等特殊質材，除了串珠的設計，在近年品牌也拓展了更多元的品項，從耳環、項鍊一路到戒指，讓喜愛穿搭的女孩有更多選項。

戒指

潘朵拉 PANDORA的戒指款式種類繁多，包括基本的永恆戒指、紀念戒指、單顆閃石戒指、生日水滴系列戒指、酒會系列戒指及戒指組合

為女士提供了多種可能性，適合不同場合的造型。潘朵拉 PANDORA的戒指由不同色調的14k金、925銀及不同鋯石及珍珠打造而成。絕大部分的PANDORA戒指均易於配襯，適合與其他戒指或原有系列的戒指迭戴

項鍊吊墜耳環

潘朵拉 PANDORA的項鍊和吊墜涵蓋多款材質和設計。不論是925銀、14k金或金銀雙色的項鍊，均可配搭不同的吊墜和串飾。

潘朵拉 PANDORA的耳環能搭配品牌的其他產品造出多種風格。款式由小巧耳環、吊墜式耳環到大耳環，同時也少不了多款在14k金或925銀上精細密鑲不同寶石的耳環款式。

為人樂道的聯名款式

與知名IP聯名是一種創造雙贏的商業模式，當然 Pandora 也看準其潛在商機，除了在各國家節慶推出新墜飾品供選擇之外，品牌長期的聯名對象如迪士尼（公主系列、玩具總動員等），已經成為每個人去各國遊玩時，一定會帶回來的紀念品（當地有限定款式），Pandora 讓各個小女孩的兒時回憶並不僅存在於記憶中，將迪士尼這個夢想的國度隨時配戴在身上。

多種組合彰顯個性

Pandora 讓珠寶飾品少了昂貴與距離，但多了生命與回憶，每一個女孩擁有的潘朵拉 Pandora 手鍊，隨著人生的經歷於手鍊上記載下，久了都有自己的個性與獨特的觀點

透過不同的審美、款式等組成的串法，或是每個節日透過交換以及贈送，所留下的紀念，潘朵拉 Pandora 讓每個女性擁有獨一無二的樣貌以彰顯個性，絕對是該品牌成功的原因之一

潘朵拉的里程碑

1987年：停止零售業務，招聘設計師，生產屬於自己的珠寶
2000年：最為人知道的串珠手鏈設計誕生，可自由題換綴飾的概念一推出便造成轟動
2003年：因手鏈概念的誕生，品牌在3年後便走入國際
2005年：於泰國擴大廠房
2013年：推出 PANDORA ESSENCE 系列，概念為賦予不同蛤人價值觀及意義，如智慧、勇氣、愛情、信任
2017年：再於泰國開設全新的製作中心

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參考網站：迪希雅 Deesir | 最自然的濾鏡 | 飾品、耳環、戒指、項鍊精選推薦